Verzekeraars smijten met geld

Terwijl iedereen zich zorgen maakt over de kosten van het nieuwe zorgstelsel zijn de verzekeraars al flink reclame aan het maken. Het totaal wat verzekeraars de afgelopen negen maanden uitgaven voor reclame op tv, radio en in de gedrukte media zijn in de eerste negen maanden van 2005 bijna vervijfvoudigd naar 33 miljoen euro.

Eenzelfde ontwikkeling als we zagen bij de liberalisering van de energiemarkt. Toen gaven de energiebedrijven Nuon, Essent en Eneco bijna 200 miljoen uit aan reclame. Dagelijks spotjes op tv en radio, paginagrote advertenties, sponsoring van voetbalclubs, et cetera moesten er voor zorgen dat we niet over zouden gaan stappen.

De liberalisering moet ervoor zorgen dat er concurrentie ontstaat en er efficiënter gewerkt kan worden waardoor de prijzen zullen dalen. Als bedrijven zo veel geld uit geven aan reclame wordt het moeilijk de prijzen laag te houden. De reclamegelden worden immers in de tarieven doorgevoerd. Zou het misschien een idee zijn voor de overheid om een maximale reclame-uitgave vast te stellen, bijvoorbeeld per klant die ze hebben?